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2009年搜索引擎营销战略解析

金戈铁马SEO培训   http://www.yueseo.com.cn/   January-15 22:39:57

反问自己,帮助为2009年PPC搜索和营销制定一个成功的计划,最好的办法就是获得SEMP年度市场调查报告。许多的问题会让你从战略上思考预算、资源配置,以及你对付费和有机SEO生存系统改变的反应。

  如果你不计划获得这份调查报告,作为一名SEMPO董事,我会很好奇你为何不这样。你最好尽早地接入这份报告,这对于你很有价值,考虑到今年的经济情况,今年的研究结果会与以往有很大的不同。

  研究报告中许多问题,你在回答前可以考虑两次。因为研究形成于2008年至2009年期间,它涉及两年度的投资和战略等问题。我们鼓励广告代理公司和搜索广告商获得这份报告,因为其覆盖了有机和付费搜索内容。

  我最喜欢的研究问题部分涉及特定的重要领域:生态系统中行为型和搜索数据的交互。随着消费者信心和自由支配收入的减少,今年不会象去年一样,在谷歌和其它搜索引擎中不会有许多的研究人员。

  这样一来,向行为目标拓展搜索引擎营销保护伞就更为重要了。你需要决定是否要再次定向你的搜索用户,而搜索引擎也需要决定何时、如何接入搜索者,这些搜索者在搜索期间不会点击你的链接,但可能在读到他们的电邮时仍会对你的服务感兴趣。

  研究报告中强调的一个问题是,“与传统的付费搜索引擎营销相比,你在多大程度上愿意为行为型搜索定向目标的点击而付费?”SEMPO研究委员会也与搜索引擎共同努力,开发涉及未来产品增强等问题。比如:你对以下问题的兴趣有多大?

  ——文本广告向视频搜索用户传送。

  ——视频广告向视频搜索用户传送。

  或者:在上下文环境中,你对定向广告向移动搜索用户传送有多大兴趣?

  根据数百受访者对调研问题的反映,其中包括搜索引擎代理公司,在优化化新服务时,搜索引擎将对营销商和广告代理公司格外关注。除上这项调查外,要与搜索引擎代表共享明年搜索引擎的发展。

  SEMPO和搜索引擎也会使用涉及业界标准的问题答案。因此,如果这对你很重要,则使用这份调研报告,公开你的观点。自SEMPO建立以来,标准问题一直是业界讨论的问题。

  今年,方法将比以往任何时候都重要。你是否采用了正确的方法,你如何使用方法与业界进行对比?

  认真阅读一下研究中的综合方法问题,它有助于你以全新的方法进行思考。一个涉及品牌方法的特定问题,击中要害,并在每年都在重复。广告商宣称,品牌很重要,这也是他们从事搜索的一个原因。但是,他们却很少研究因搜索带来的品牌提升问题。


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欧阳淳老师

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