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企业网络营销的主脉是什么？曾经有人诠释为企业网络营销的三道关。无论是主脉，还是三道关，其内容就是：营销定位、产品营销策略、网络营销渠道。
营销定位
营销先定位是每个企业必须确定的，无论是传统营销，还是网络营销都离不开这一环节，就其重要性不言自知。网络营销的定位首先必须处理好三层关系：一是网络营销与企业总营销策划的关系；二是网络营销与传统营销的关系；三网络营销与细分市场的关系。也就是必须做好定位价值分析，尤其是抓住网络之特点，发挥其优势。对此，提出了网络营销定位的五大策略：市场发展趋势、产品差异化、区域市场、企业自身优势、目标客户定位。
随着搜索引擎的迅猛发展，以其为载体的搜索引擎广告发展态势也颇为喜人，引来越来越多广告主的青睐。作为一种新兴的媒体，搜索引擎与其他传统媒体相比具有许多得天独厚的优势，例如时效性强、传播范围广、信息的多媒体化、传播模式灵活、互动性强等。因为传播媒体对于广告形态有很大的制约性，因此，搜索引擎广告也拥有与传统媒体广告所无法比拟的诸多优势和特性。
搜索引擎营销的特点就以下几个方面：
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企业进行搜索引擎营销是否经常遇到以下问题？
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搜索引擎如今已然成为人们最得力的一个购买工具。在产生购 买意愿后，“百度一下”几乎成为人们购买行为中固定的一环。由此来看，“决胜终端”在某种程度上可以说已经提前到了“决胜搜索”。
这样的情形不仅发生在高
单价商品上，对于单价可能并不高的商品也同样如此，比如购买礼品。
历来注重人情和关系的中国文化，让礼品在人际交往和企业市场活动中占有重要位置，即便金融危机影响到消费者和企业的开支，也更多是让他们在采购 礼品时更加仔细，更加热衷于通过搜索引擎找到更有性价比的选择。对于礼品市场的供应商来说，此时要赢得采购者青睐，如何用好搜索引擎营销至关重要——作为 消费者最得力的购买工具，搜索引擎无疑同时也成为企业最有效的推广工具。对此，善于把握市场先机的企业已经受益匪浅。
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