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网页Title标题的SEO优化详解

金戈铁马SEO培训   http://www.yueseo.com.cn/   May-6 11:59:24

页面中第一个可变元素就是<title>标签,它在<head>标签段当中。网页标题是站内优化最重要的元素,原因有以下四点:

  • 算法权重。标题是页面上最重要的独立摘要,因此在Google的算法中有着最高的页面级权重。
  • 结果格式。当Google生成一个用户查询的搜索结果页面(SERP)的时候,它使用的是网页标题作为每条结果的链接的。这是对用户最重要的“行为号召力”,可能促使用户点击结果并进入你的页面。
  • 浏览器可用性。浏览器会在窗口的顶部显示title标签,在比较新的浏览器版本中,tab导航会在同一个窗口中显示不同的网页。因此,标题对于浏览器用户也起到了重要的导航作用。
  • 目录提交。一些目录服务坚持用网页标题来列出站点上的链接或者深度链接。它们还倾向于在标题前面包含站点或公司名称。无论是人工编辑的还是自动生成的目录服务都会这样做。

    基于这四个不同的角度,优化你的title标签是一个多层面的问题。对于一个优秀的SEO标题来说,你希望将所选关键字部署进去以达到突出度、邻近度和密度的优化。作为良好的行为号召,你想要一个短一点的词汇来吸引眼球,并邀请读者来做一些对他们和你都有好处的事情(比如“提高网页转换率”)。用于在浏览器窗口里,你希望标题可以帮助用户从其他打开的页面中分辨出你的页面,并告知用户其在你站点中的位置。而对于目录列表来说,你希望标题看起来经过精心地组织,并(在每个页面中)包含站点的名称。

    建议妥善平衡这些因素之前,有必要来考虑一下标题的长度.理论上来说,对于title标签的长度并没有限制。然而在实际应用时,搜索引擎和浏览器都会对过长的标题进行截断来维持显示的相容性。W3C(World Wide Web Consortium,万维网联盟)建议理想的title标签长度应该小于等于64个字符(包括空格)。Google会在66个字符进行截断或者保留最后一个完整的单词这两种方法之间,选择较短的那一个。Yahoo!则是简单的在正好120个字符的地方进行截断,这意味着标题的结尾很可能是一个单词的一部分。另一方面,一些浏览器会在标题栏中截断到75个字符(有一些版本则会支持到95个字符)。

    因此,这里是我对于构建title标签的建议。这些原则并不是铁令。同时满足这些基本上是不可能的,所以对于你来说,适当权衡以达到全局最佳效果即可。

    • 每个页面都有title标签,而且每个页面的title标签应该不尽相同。尽管如此,在构建title标签的时候要考虑到页面之间的连贯性。
    • 每个title标签的长度通常应该控制在85个字符(包括空格)以内,绝对不要超过120个字符。
    • 标题应当在66个字符(包括空格)和75个字符(包括空格)都能优雅地截断。优雅的意思是指,句子中单词能保持完整,并具有正确的语法。
    • title标签理想情况下应该以公司的名字开始,如果可能的话,应该以“站点浏览路线”的格式编写,这样可以指引用户往返于站点的各个层级之间。
    • 如果可能的话,title标签应该带有一个简短的行为号召(动名词结构),或者至少带有一点煽动性的陈述,可以引诱用户点击链接。
    • title标签中所使用的关键字应该与URL、meta-keyword标签、heading标签和页面正文相同。title标签中的同义词也应该出现在页面的正文中。

    这听起来很有挑战,事实也的确如此!编写一个优秀的title标签的难度,并不是一个简单的事情,特别是对于网站的转换率来说,网页标题更是至关重要。


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欧阳淳老师

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