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鞋行业企业网站整体优化方案总结

金戈铁马SEO培训   http://www.yueseo.com.cn/   February-18 17:47:30

本文摘要:这是鞋行业整站优化方案—淘鞋网整站优化的年终汇报方案,写于09.1月份,现在分享跟各位站长。

这是鞋行业整站优化方案—淘鞋网整站优化的年终汇报方案,写于09.1月份,现在分享跟各位站长。应该说,淘鞋网建站3个月来,在SEO方面取得了较好的成绩,流量也十分可观。总结方案里的图片数据比较旧了,毕竟是1月份的数据,如果大家感兴趣的话,可以自己去找找相关的最新数据。值得注意的是,在2月份,淘鞋网的一些SEO数据起了较大的变化,总体来说,长尾关键词的排名是整体下降了,过几天我会把二周报告发上来,给同行们参考一下,省的大家走弯路。

  按:自接手了“淘鞋网”的整站优化工作,3个月来在技术部其他同事的共同努力下,淘鞋网的SEO优化工作正有条不紊地进行。年终了,每个人都在总结自己一年来的工作,我也打算将这三个月来的工作情况做一个总结,分析操作项目以来的成功经验和失败教训,从而达到“惩前毖后,治病救人”的目的:)

  淘鞋网SEO优化工作:(流量分析、ROI讨论等部分从略)

  (一)、淘鞋网08年完成的SEO优化动作。

  1、淘鞋网网络结构及网址URL设计。

  2、Title、keyword、Description三大要素设定。

  3、页面关键字布局、密度的设定及实施。

  4、网站内部链接设定。

  5、网站外链建设(友情链接、网址大全、博客群建、软文等)。

  (二)、淘鞋网08年SEO指标情况

  1、网站收录数量。

  百度:1640页;谷歌:10100页;雅虎:5033页;搜狗:34032页;Soso:6080页

  解读:目前,淘鞋网在网页收录方面表现较好,网页内容设计对搜索引擎较为友好,但值得注意的是,由于网站是.net结构,大量的页面是由数据库生成的商品列表页,这些列表页存在着大量重复的元标识,网页之间的区隔度不是太大,原创性较差,这也导致了淘鞋网网页的权重不高,虽然收录页面可观,但是搜索引擎排名并不高。

  2、关键词排名。

  淘鞋网的关键词策略主要有三大部分,一是“品牌名称”,二是“鞋款式名称”,三是“品牌+鞋款式”名称,这三大部分构成了淘鞋网关键词布局的整体结构。

  (1)、品牌名称排名情况

  图一是淘鞋网“品牌”名称在百度的排名情况,图二是淘鞋网“品牌名称”在google上的排名情况。从这两个排名情况可以看出,对于二、三线品牌,淘鞋网在百度上的排名比较靠前,如劳客士、凡得、q-sport、堡思隆、茵宝、博世鸟、伊凡妮莎等,都能排在前十;而对于一些较有名气的鞋品牌,淘鞋网的排名就比较差,大概落在20~50名之间。

  图一:淘鞋网“品牌名称”在百度上的排名

  图二、淘鞋网“品牌名称”在google上的排名

  淘鞋网的鞋品牌在google上的排名较差,大多数都在100名开外。

  解读:

  Q:为什么淘鞋网“品牌名称”在百度上的排名参差不齐?

  A:小品牌的鞋,竞争不激烈,只要在页面上做相应的调整即可获取较好的排名;大品牌的鞋,竞争对手更多,不容易取得好排名,同时由于竞争对手是以整站的首页来参与关键词排名的,这相对于我们使用二级目录有权重上的优势,这也是我们排名较弱的原因。

  Q:为什么淘鞋网“品牌名称”在google上排名不佳?

  A:google的排名算法跟百度的排名算法有较大的区别,google对于新站,新页面会有一段时间的照顾期,照顾期一过,排名就会大幅下降,要想在goolge上获得较好较稳定的排名,须得在pr上下功夫,同时页面的外链链接数量也是google着重考虑的因素。

  Q:针对这些情况,下一步措施是什么?

  A:着重做好两点:一是尽快完成相关品牌主页的建设;二是持续做好主页及品牌主页的外链建设。

  (2)“鞋款式名称”排名情况

  图三、淘鞋网“鞋款式名称”在百度、google上的排名

  解读:

  关于单纯的“鞋款式名称”,在SEO排名上意义并不是特别大,从后台反馈的数据来看,单纯的“鞋款式名称”所带来的流量较少,说明用户在搜索相关信息的时候,较少使用单一的“鞋款式名称”,如,用户如果想知道关于“新款鞋”的信息,那么,她一般会采用“品牌+新款式”的搜索方式,而不会直接采用“新款鞋”这样的关键词来搜索。

  但是,“鞋款式名称”的排名是必须要做的,这是因为,一方面如果想做好“品牌名称+鞋款式名称”这样的长尾关键词,“鞋款式名称”这一步必不可少;另一方面,“鞋款式名称”在其他关键词的拓展上,也起着重要的桥接作用。

  注:值得注意的是,当前的“鞋款式名称”排名,并不是我们我们所要的结果,如,“跑步鞋”这一关键词,虽然我们的排名在第三名,但是第三名的网页是“阿迪达斯”的页面,而不是我们的目标页。因此,这一结果纯属“无心插柳”,在后面的优化中,这些结果将会得到调整。

  (3)、“品牌名称+鞋款式名称”排名情况

  “品牌名称+鞋款式名称”是淘鞋网关键词策略的主体,也是未来网站获得长尾流量的根本保证,因此,“品牌名称+鞋款式名称”是淘鞋网自上线以来一直着重优化的地方,在经过一系列的优化动作之后,“品牌名称+鞋款式名称”排名在搜索引擎上都拥有了良好的表现。(由于关键词较多,选择一个热门品牌跟一个冷门品牌进行分析
 

  图四、淘鞋网“品牌名称+鞋款式名称”在百度、google上的排名

  图五、淘鞋网“品牌名称+鞋款式名称”在百度、google上的排名

  解读:

  从目前的情况上来看,“品牌名称+鞋款式名称”在搜索引擎上的排名都较好,值得注意的是,在这些排名中,有很大一部分的排名的获得是依靠我们生成的列表页的页面取得的,如,“耐克新款鞋”的排名页面,可以预见的是,如果我们的品牌页面建设完毕,这些排名还将有进一步提升的空间。

  同时,我们也要注意一个问题:因为这些“品牌名称+鞋款式名称”是后台生成的,在自由度方面受到了较多的限制,比如一些鞋品牌的专有名词,如耐克的AIR FORCE MORE,这些词的价值较高,但是我们没有专门的页面去做这些词,导致目标词语缺失。解决这个问题的办法,就是要建立“鞋品牌”的资讯频道,利用资讯频道来完成相关词语的优化。

  3、流量分析:(数据从略)

  解读:

  由上面的三个图,我们可以得出几个有用的结论。

  第一,目前由搜索引擎带来的流量大多是由“品牌名称+鞋款式名称”关键词带来的,由这些关键词带来的流量目前正处于一个瓶颈,如果要突破这个瓶颈,则需要有重量级的关键词参与进来,这也是我们下阶段要重点做的SEO工作:提升一线品牌的关键字排名。

  第二,老用户的转化率要高于新用户转化率,这就要求我们要采取适当的方法将新用户变成老用户,加强用户的回访力度。

  淘鞋网目前的二次回访率尚有较大的空间可以提升,采取相应的措施促使新用户不断回访网站,将有助于我们提供网站出单率。

  注:如何加强用户回访力度?(营销购物氛围,让用户在网站上觉得有事可干,不会无聊)

  以下我整理的其他相同类型网站采取的一些措施,仅供参考。

  1、 玩拼图赢奖品:将商品图片做成拼图,要求注册会员在短时间内拼完,如果完成任务,即有商品奖励。

  2、竞拍活动:将某一商品拿出来竞拍,要求用户需要注册会员才能参与竞拍。

  3、 猜价格,中大奖:要求用户注册,猜商品价格,猜对即可获奖。

  不管是推出什么活动,都要要求用户在论坛上发帖说出获奖感受!如,凡是抽奖、中奖用户,在收取奖品的时候,要求对方必须在淘鞋论坛的活动专区汇报自己收到奖品的相关图片,从而激发用户参与热情。

  (三)、淘鞋网09年SEO优化工作计划

  1、继续完善品牌页面建设,调整品牌页面布局,做好内部链接优化工作,确保品牌页面跟网站主页有良好的互动跟导向。

  2、持续做好品牌页面的外部链接工作,逐步提升“品牌名称”在搜索引擎上的排名,继续保持二线品牌的名次,争取一线品牌页面进入百度第一页。

  3、建立“鞋百科”、“鞋知识问答”等栏目,内容以采集“百度知道”、为主,建立大量的静态页面,做好相关长尾关键词,提升网站流量。


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